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春节假期临近,旅游市场持续升温,探亲流、旅游流相互交织叠加,国内游、入境游、出境游全面回暖向好。能否让假日出游更暖、年味更足,全社会高度关注。

近期,各大在线旅游平台国内游、出入境游订单均呈现大幅增长态势。可以预判,今年春节假期的客流量将大幅上涨。从国内游看,北上南下趋势愈发显著,冰雪、温泉、年俗等主题游更加多元,家人和亲友集体出游更趋明显。从出境旅游看,对中国免签且机票价格友好的国家是出境热门游目的地。从入境旅游看,新出台的入境便利化措施及2023年以来对部分国家免签、签证简化等政策,有望带动春节入境旅游市场有效恢复。

文化和旅游部组织开展“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动以来,“村晚”、灯会灯彩、“欢乐春节”等主会场活动陆续启动,各地文旅活动筹办紧锣密鼓。“尔滨”热度延至春节,北京推出六大系列8000场活动,吉林开展研冰戏雪过大年,西安市推出“西安年 最中国”六大主题系列活动……市场经营主体积极为春节假期旅游市场加把力、添把火,抖音生活服务开展“抖音新春吃喝玩乐节”活动,携程推出春节三大主题消费惠民活动,中国银联开展2024“百城百区”春节专题活动等,进一步激发了人们的出游热情。

面对旺盛的旅游需求和客流压力,如何让春节假日旅游平安顺畅、欢乐祥和?要答好这一“考卷”,各地尤其是文化和旅游部门要认真落实中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于做好2024年元旦春节期间有关工作的通知》要求及文化和旅游部工作部署,因地制宜,把准备工作做得更全面一些,把困难估计得更充分一些,把措施制定得更周密一些,把服务做得更到位一些,特别是要注重“三个统筹”。

首先,注重统筹国内和国际两个市场,更好满足出行需求。春节假期,除了火爆的国内游市场,入出境旅游也面临良好的政策机遇。截至目前,中国已与157个国家缔结了涵盖不同护照的互免签证协定,与44个国家达成简化签证手续协定或安排,同23个国家实现全面互免签证。此外,还有60多个国家和地区给予中国公民免签或落地签证便利。

途牛数据显示,预计国内长线游将主导春节假期旅游市场,订单占比超过50%;出境旅游市场有望迎来大幅增长,订单占比达到34%。携程数据显示,入境旅游订单同比增长超10倍,外国游客热衷的目的地是上海、北京、广州、深圳、成都、哈尔滨等城市。各地要统筹抓好国内国际两大旅游市场,推进国内旅游市场加快繁荣发展,推进入出境旅游市场恢复重振,不断提升国家文化软实力和影响力,展现可信、可爱、可敬的中国形象。

其次,注重统筹供给与需求两端发力,更好赋能假日消费。随着生活水平不断提升,人们更加渴望高质量的假日体验。冰雪游、温泉游、微度假等具有冬季特色旅游产品是人民群众春节出游的重要选择;标志性商业街区、特色文旅商圈、新兴网红打卡地和特色民俗体验、非遗表演、庙会灯会等传统年俗活动,备受游客青睐,成为春节假日消费热点。

市场经营主体要抓住供给侧这个关键,结合春节主题、冬季特点和“欢欢喜喜过大年”主题文旅活动,依托地方特色资源禀赋,推出“旅游+”融合演艺、体育、非遗、民俗、冰雪等一系列特色活动和产品。同时,强化需求侧管理,完善旅游公共服务保障体系,加大旅游惠民举措,让假日出游更加人性化、便利化、智能化,真正让人们愿意游、游得好,进而更好拉动假日消费。

最后,注重统筹市场和安全两方面,更好确保安心出游。春节假期旅游市场热度攀升,反映的是消费动能的持续释放和市场信心的不断提振。各地在着力营造红红火火、活力满满、热气腾腾的市场氛围的同时,更要针对春节假期出游高峰,压实安全生产主体责任,推进重点领域风险整治,有效防范化解各类安全风险,积极做好大客流应对,创新旅游市场监管手段,严厉打击旅游市场违法行为,为公众创造放心出行、舒心出游的良好安全环境。

值得注意的是,近期我国中东部地区出现了大范围持续性低温雨雪冰冻天气过程,局部地区累计降雪量接近或超过历史同期,各地要务必引起高度重视,做好相应的假日突发应急预案,加强监测预警、会商研判和应急演练。严格执行领导干部在岗带班、24小时专人值班等制度规定,一旦遇有突发情况,确保第一时间响应,快速高效处置,彰显人文关怀。

期待通过各方共同努力,今年春节假期旅游市场能够延续元旦假期市场的良好开局,实现欢乐祥和安全、持续向好繁荣目标。

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